文/乐居财经 付魁

随着各类促消费政策的持续发力，消费市场正在持续回暖，建材家居等刚性需求在快速释放。在最近圆满落幕的2023中国建博会（上海）（以下简称“上海建博会”）上，立邦借展会复苏之势，与知名时尚家居媒体《家居廊》（ELLEDECO）共同打造“自然觅境，触手可及”主题展台，亮相高端主材馆，携手广大生态伙伴共同探索新的商业增长点，别出心裁的设计也成为展馆中的一道亮眼风景。

(资料图)

乐居财经于近日与立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆对话，近距离交流对于此次“高端定制”盛会背后的企业战略思考，分享其对于未来涂装市场的增长机遇的理解。

立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆

探索自然之旅，美好家居“触手可及“

此次展台立邦以立邦魔术漆为主轴，将媲美石材、皮革、织物、金属等材料的多样墙面效果进行铺排形成“质感森林”，并将呈现荣彩石砂岩效果外立面的“森林小屋”安置其中，借助色彩、质感、光影等元素的融合，由内而外地打造了一片自然之境。对于展台设置的巧思和产品的运用，孙荣隆分享道：“我们运用立邦魔术漆和荣彩石，打造了一场自然探索之旅，高度还原‘触手可及’的美好家居体验，而这些创新环保的产品，可以说是我们在绿色家居上的重要探索，也是立邦响应绿色家居和品质消费升级趋势的重要成果。”

立邦以“自然觅境，触手可及”为主题亮相2023上海建博会

2023上海建博会上立邦展台的“森林”小屋

创新产品诠释消费洞察

在绿色家居的大背景和品质消费、审美多元的全新趋势之下，立邦基于对客户和消费者的需求洞察不断推陈出新，刷新着千家万户的美好生活空间。当被问到立邦在市场上取得优异成绩源于怎样的核心竞争力，孙荣隆分享道：“好的产品、服务和交付，一直是立邦创新的方向，创新引领也是立邦的核心价值观之一。立邦目前在中国拥有近700名科研工作者，立邦在中国已累计拥有有效专利逾1400项，其中已获授权的专利逾640项。像这次建博会上展示的立邦魔术漆，这个产品的创新上市来源于我们洞察到消费者对大自然环境‘质感’的需求，我们通过产品研发减少天然耗材，配合立邦‘魔术师’的刷新服务，来达到标准化交付。”

立邦魔术漆丰富质感效果

除了立邦魔术漆，立邦还推出了一系列产品来满足年轻消费者的新兴需求，持续丰富品牌内涵。比如满足年轻人养宠时，对于抗划痕耐磨和抗菌抗污装修需求推出的立邦宠物漆，考虑到年轻人喜欢DIY而推出的小罐漆、磁力漆、小小漆等等。

立邦洞察年轻人喜好，推出小罐漆

加码智能工厂和数字化渠道布局，加速数字化智能创新

为实现产品的创新迭代和极致交付，在生产端，立邦推进智能制造工厂建设，实现自动化、智能化、信息化相互融合，打造了涂料行业的智能制造创新模式。在营销渠道端，通过完善渠道布局体系，满足多元的购买需求和产品体验需求。孙荣隆说道：“立邦目前有70家左右的工厂正在进行智能化布局。在我们的咸宁工厂和开封工厂，引进了包括叉车、仓储空间等全自动化的机械，所以整个工厂产能非常高。另外一方面在零售方面，因为搭建起数字化二楼，与全国线下上万家门店，通过线上“种草”引流，线下成交，打通销售链条，带来了销量和快速的增长。“

立邦智能制造绿色工厂

以创新为动力，长期投入行业人才培育

立邦深谙行业人才培养之道，为企业创新和发展筑造有力人才支撑。近年来，国家大力发展职业教育，鼓励技能人才建设。涂料行业面临高技能人才缺乏、涂装技能人员老龄化、断层化等挑战。为响应国家政策，通过体系化和专业化培养技能人才从根源上解决问题，立邦早在2009年就成立了立邦产业人才发展中心（立邦大学），提供涂装认证、瓷砖铺贴、美缝施工、刷新服务、导购销售等10多类工种课程。为实现人才前置培养，立邦还与职业高级中学开展校企合作，整合优势资源校企联合培养专业人才。除此之外，立邦也参与多个如全国技能大赛这样的高规格技能大赛。去年，立邦便成为2022年世界技能大赛特别赛中国代表团的官方合作伙伴。在过去的这个三月，立邦参与到“2022全国建材行业建筑涂装（涂裱工）职业技能竞赛总决赛”，立邦推选的选手成功从41名选手中脱颖而出，赢得国家级重要奖项“全国技术能手”称号。

立邦推选的5位选手获颁各等级国家建筑涂装工职业技能证书

立邦进入中国市场30余年，为匹配市场环境和消费需求不断调整变化的品牌主张和品牌战略是立邦不可或缺的重要布局。孙荣隆认为立邦的品牌战略立足于广大消费者，需要洞察消费者的需求后，进而提出品牌主张。“从98年我们洞察到消费者对色彩的需求，提出‘立邦漆，处处放光彩’，将美好的家居色彩带进千家万户；到去年我们将品牌主张从‘立邦，为你刷新生活’升级为‘立邦，刷新为你’，这背后是因为我们的产品与应用场景的拓展。”孙荣隆提到，“除了做内墙涂料，我们还有工程涂料、工业涂料、汽车涂料等等，这些东西其实它是改变整个环境的。‘立邦，刷新为你’这个主张也体现了品牌的主动性与能动性，就是‘我’要为‘你’做一件事情——我们期待为消费者、行业客户、涂料产业、政府和社会大众等更多的“你”传递价值，刷新更广阔的天地。“

此次上海建博会，立邦不但以丰富多元的产品刷新着消费者对美好人居的想象，得益于展会复苏和建材市场积蓄的旺盛需求，立邦与经销商、行业伙伴协力前行，更为行业的高质量发展刷新了更多的可能性。

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